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看准民众爱听音乐及广播!YouTube推纯语音广告

  • 发布时间:2022-02-05 12:55
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Youtube推出纯语音广告。   图:翻摄自Google

有鉴于现代人爱听音乐,加上对Podcast的需求越来越大,Google宣布在YouTube推出全新的纯语音广告(Audio Ads),并加入新分类,让广告商可透过“音乐类型”或“心情”等分类接触不同的客群。

Google在官网说明,新的声音广告每则约15到30秒,会搭配简单的动画或定格画面,以“声音”为主要呈现方式,即使听众闭上双眼,仍可以清楚了解这则广告的重点是什么。

根据实测,逾75%的声音广告有助提升用户对广告商的品牌认知,例如美国摄影产品暨图像共享公司Shutterfly的声音广告,就提升了14%的广告回响和2%的用户好感度。

此外,YouTube也针对这类广告推出新的分类方式,例如音乐类型、心情、各项兴趣等,供广告商客制内容,以触及不同的消费族群。

Google指出,疫情不仅推升民众对串流音乐影片的需求,使其达到了前所未有的高峰,也为YouTube广告带来更多发挥空间。根据统计,YouTube上约有15%的用户会使用“背景播放”功能,这时广告商就必须透过声音广告去接触这些不看影片的用户。

即使听众闭上双眼,仍可以清楚了解这则广告的重点是什么。 供广告商客制内容,以触及不同的消费族群。 并加入新分类,让广告商可透过“音乐类型”或“心情”等分类接触不同的客群。

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